近日，304am永利集团“青·行知”永利集团304am“沁果·蓝莓新零售”暑期实践团赴安徽省怀宁县，开展蓝莓产业专题调研。
作为“中国蓝莓之乡”，怀宁蓝莓凭借广种植、多品种、优品质成为当地农业增效、农民增收的支柱产业，但其销售端受困于传统模式，面临市场认知不足、品牌运营薄弱等发展瓶颈。实践团队瞄准这一痛点，采用“产业调研+文化解码”双轨并行模式，深入种植基地、合作社、加工企业及农户家庭，系统收集种植技术、产量规模、现有销路等产业数据，同时挖掘蓝莓与怀宁地域文化的关联素材——包括蓝莓的民间故事、种植背后的乡村变迁、农户在产业发展中的生活叙事等，借助人文学科优势为产业发展破题，为品牌塑造积累核心素材。
“农产品的核心竞争力不仅在于品质，更在于其承载的文化与情感价值。”团队指导老师姜晓芳强调。结合调研成果，团队提出建议:构建“怀宁蓝莓”品牌故事体系，提升文化附加值；拓展线上营销渠道，利用社交媒体、电商平台增强品牌影响力；开发“蓝莓采摘+文化体验”沉浸式项目，打造“产品+体验”复合消费模式，吸引城市消费群体。
调研过程中，团队成员深切体会到乡村振兴的现实需求与人文学科的实践价值。“当果农紧握我们的手，说出‘希望蓝莓卖得更远、更好’的期盼时，我们更加坚定了用创意连接城乡、用文化赋能产业的信念。”2024级中国语言文学研究生臧云飞感慨道。
此次“三下乡”活动，既为怀宁蓝莓产业发展提供了切实可行的思路，更彰显了人文学科服务乡村振兴的实践价值。下一步，团队将整理形成详细的调研报告与实施方案，对接当地政府与企业，推动调研成果落地转化，让怀宁蓝莓带着文化的温度走向更广阔的市场。（撰稿：刘洋何 罗妍 摄影：臧云飞 张研 审核：方蓬）
